Lego – zeitloser Klassiker
Mit dem Begriff „Lego“ beschreibt man im deutschsprachigen Raum eine Spielwarenreihe des gleichnamigen dänischen Herstellers, bei denen kleine Kunststoff-Elemente (Teile) zu größeren Modellen oder Figuren zusammengebaut werden.
Als Spielzeug ganzer Generationen von Kindern und Jugendlichen haben die Lego Produkte in Deutschland Tradition, kaum ein Kinderzimmer in dem nicht in den Zeiten des Wirtschaftswunders entweder zumindest eine Modelleisenbahn, eine Miniatur-Autorennbahn oder aber eben ein Lego-Spielzeugkasten vorhanden war. Zu Beginn waren es primär rechteckige, großrahmige Kunststoffsteine (Plastik) die Kleinkinder,
Kinder und Jugendliche animierten unterschiedlichste Hochformate oder Strecken durch Aufstecken oder Aneinanderreihen entstehen zu lassen. Bereits die geringe Grundausstattung ließ Kreativität und Vielfalt freien Lauf, da die zweireihig angebrachten Noppen der Steinoberseite ein Aufstecken von Steinen mit den hohlen Röhren der Unterseite erlaubten, und die Steine durch die Noppenvariierung in diversen Abständen bzw. seitlich kombiniert werden konnten.
Spielen und Lernen konnte zumeist ohne Anleitung durch Eltern und ohne Kenntnis schriftlicher Spielanleitung oder Funktionsweise vermittelt werden. Herstellerseitig blieb das Baukastensystem und teilweise auch die 8mm-Plastikbasis bis auf den heutigen Tag erhalten. Trendsetter wurden jedoch auch die meisten Weiterentwicklungen von Produktreihen oder komplett neue Systeme der Produktpalette.
Mit der Ausweitung des medialen Angebotes an Kinderserien, Comic-Reihen, Internet-Games etc. einhergehend nahm das Angebot an individuellem Spielgerät rasant zu. Von Robotern, Aliens, Spielwürfeln, Piraten, Technikfahrzeugen, galaktischen Kämpfern bis hin zu Harry Potter-Figuren und StarWars-Kämpfern wurde fast jeder breitere Publikumserfolg zumindest von Nischenanbietern mit einem für den Nachwuchs geeigneten Spielgerät oder einer Spielsammlung bedacht. Dieser Vielfalt und dem wechselnden Kundenzuspruch zollten auch große Spielzeugwarenhersteller Tribut. Fertigung wurde gestrafft, neue Vertriebswege – wie beispielsweise das Internet – wurden erschlossen. In bekannter Qualität hat Lego seine Angebots-Palette daher in den letzten beiden Jahrzehnten erneut erheblich ausgeweitet, nachdem bereits zuvor unter den Produktlogos und Markennamen Lego-Duplo und Legoland Spielwaren zu internationalen Standards geworden waren.
Der aktuelle Trend wieder hin zu „kindgerechten Spielwaren“ sollte dafür sorgen, das der Name Lego weiterhin generationsübergreifend für kreatives Spielvergnügen steht.